關于“創意”的一些看法

今天讀唐·舒爾茨《論品牌》一書中，有一章節關于創意的闡述讓我頗有感慨！

書中引用了一個概念

受控制的創意

即創意的實施應該針對打算促銷的產品，服務以及目標顧客。

用原話概括就是：“除非賣出了東西，否則就不是創意！”

接著關于品牌和創意，書中提出了五點“注重事項”。

一：小心為了引人注目而引人注目。“受控制的創意”才是我們應該追求的目標。

二：品牌必須能夠代表與客戶有內在關聯性，讓顧客不得不為之動心的某種東西。所以這個創意必須是原創而非是從別人那剽竊過來的二手貨。

三：品牌信息必須不可思議的簡短，清晰，容易理解。

四：謹防額外的費用，額外的風險，多余的定位和多余的個性化創意。

五：謹防哪些為使自己的收費合理化而裝模作樣進行某些改動的設計者。

關于第五點，我想假如你作為一名設計師也許會有很不一樣的感受。但是毫無疑問，它準確的指出了問題核心。

有時會發生這種情況。

當某企業花費資金聘請設計師設計一個標志，當標志完成時，客戶必然會發表一些看法，甚至覺得新的標志與原先的并無什么太大差別。

這時候設計人員就會開始詮釋。大談色彩寓意著什么，圖形寓意著什么，與同業業競爭者的優勢在哪，對于企業開拓市場有什么益處。

首先，我要注解。我并沒有忽視設計的作用，也沒有刻意嗤笑什么。

我所要表達的只是，在這個讓人眼花繚亂的世界。消費者很難在某一處停留過長時間。甚至判斷一個花費數月精心設計的網站值不值得瀏覽，不會超過5秒的時間！

在辦公室，你或許可以泡上一杯茶和企業高管詮釋標志蘊含的偉大意義，藝術上的豐厚內涵。

但是沒有人會詮釋給消費者，消費者也不會想去了解。他們只是想從你的品牌當中得到他們認為實用的價值。

這也是該書當中一再強調的。

品牌就是持有者和使用者達成一種互惠互利的關系。

當兩者趨于平衡，品牌就會隨時光的流逝而逐漸成長并大獲全勝！

所以，創意應該服務于產品，功能性應該大于形式，設計的目的是促進銷售！

而不應該為了創意而創意，為了吸引人而故弄玄虛。

這也是作為一名設計師應該秉承的職業道德。

我想說，設計只是為了商業運作錦上添花，并非什么了不起的藝術行為！

設計師，應該有顆謙虛的心。

呵呵，我也只是一個三流大學設計專業的學生。不過明年即將踏入社會，心情吧，是既期待也害怕。

至于，以上談吐我想在許多前輩眼里覺得膚淺，假如說錯什么大家見諒啊，迎接大家共同交流�。�